Кризис пока не затронул рынок PR-услуг в Европе и России

Кризис пока не затронул рынок PR-услуг в Европе и России. По итогам конференции ведущих мировых PR-агентств, в некоторых регионах прогнозируется рост.

Представлены следующие результаты по рынку:

• В среднем в Европе рынок PR-услуг вырос на 15 процентов. Лидируют Испания (1 200 000 евро)с 60% ростом и Россия с 35%;
• В наибольшей степени от финансового кризиса страдают PR рынки Великобритании и Ирландии – во второй половине года до 20% в сравнении с тем же периодом 2007 г.;
• Первое российское PR-агентство принято в сеть ECCO;
• В целом в Европе спад не будет катастрофическим. Речь идет скорее о перераспределении доходов на рынке PR-услуг, чем об их существенном сокращении, - считают участники конференции.

На прошлой неделе, в Мадриде, состоялась очередная отчетная годовая конференция, в которой приняли участие руководители и топ-менеджеры 35 PR-агентств из разных стран мира, входящих в международную сеть ECCO.

За отчетный период валовая прибыль членов пиар сети ECCO составила более 60 миллионов евро. При этом наиболее быстрорастущими были признаны агентства России и Испании, с 35 и 60 процентами роста дохода соответственно. По мнению собравшихся, данные цифры отражают тенденции рынка в каждой из стран в целом с погрешностью до 5 процентов.

В ходе мероприятия представители агентств озвучили цифры своих доходов и дали оценку перспективам развития локальных рынков пиар-услуг в ближайшее время. Так, с точки зрения оценки роста за 2008 год, лидирует Испанское агентство Marco De Communicacion, прибыль которого увеличилась с 1 200 000 евро в 2007 году до 2 000 000 евро в 2008 году. 2-е место заняло российское пиар агентство Publicity PR, подразделение коммуникационного холдинга Publicity, чей оборот составил более 1 000 000 евро в 2008 году, по сравнению с 700 000 евро в 2007г.

Оживленная дискуссия развивалась вокруг влияния мирового финансового кризиса на развитие рынка пиар услуг. Наиболее пессимистичный взгляд на развитие событий был у владельцев агентств Великобритании и Ирландии. По их словам, в целом можно говорить о снижении роста рынка PR-услуг до 20 процентов в ближайший год. Во многом это обусловлено тем, что международные финансовые корпорации, одни из наиболее активных клиентов британских агентств, испытывают серьезные трудности и по этой причине пересматривают свои бюджеты.

Однако такой прогноз не нашел всесторонней поддержки. Широко разделяется мнение о развитии сегмента антикризисных коммуникаций, к которым прибегают как частные компании, так и государственные структуры. Большинство экспертов разделяют мнение не о сокращении рынка услуг в области коммуникаций, а скорее о его грядущем перераспределении. При этом данный аспект кризиса рассматривался, в том числе, как психологический феномен. По разным оценкам европейских экспертов, в меньшей степени будут востребованы услуги в области социальных проектов, благотворительных акций, корпоративных праздников, а наибольшее внимание будет уделяться услугам по ведению коммуникаций в условиях кризиса и Интернет-коммуникациям. Было отмечено также, что немалое количество компаний перешли в «survival mode», т. е. пытаются выжить, сокращая все возможные инвестиции на будущий год. В новой ситуации на рынке, по убеждению пиар-экспертов выиграют как агентства полного цикла, способные предложить весь спектр пиар-услуг, так и специализированные агентства в области антикризисных коммуникаций и Интернет.

Помимо обсуждений перспектив рынка на конференции было объявлено о вхождении в сеть первого российского партнера. Publicity PR – одно из старейших агентств на российском рынке, основанное в 1993 году – вошло в состав ECCO. По словам Яна Ханова, управляющего партнера агентства, решение о вступлении в международную сеть связано со стремлением к совершенствованию корпоративной культуры агентства, доступу к элите мировых пиар-агентств с уникальными наработками и великолепной историей сети и ее участников.

«К настоящему моменту мы достигли неплохой формы, и предложение о вступлении в независимую международную сеть владельцев пиар агентств несет в себе намного более очевидные перспективы сотрудничества, чем работа под зонтичным брендом той или иной международной сети. Сейчас мы способны не только учиться у других членов сети, но и чувствовать себя равноправными участниками. Мы чувствуем себя на равных с крупнейшими агентствами Европы и других стран. И это ощущение подкрепляется нашими финансовыми показателями. Наш доход от услуг в области PR за последние 12 месяцев превысил 1 миллион Евро», - отметил г-н Ханов. В этом году агентство празднует свое 15-тилетие.

Сеть ECCO - четвертая по величине сеть PR-агентств с присутствием более чем в 40 странах мира. В нее входят ведущие независимые и O&O (owned&operated) агентства в большинстве стран Европы, в США, на Ближнем Востоке и Индии.

Опубликовано: 15 ноября 2008 г.

Ключевые слова: нет

Извините, комментариев пока нет